Dados exclusivos para transformá-los em estratégias de captação e retenção de alunos? Panorama da Educação 2022 fornece tudo isso e muito mais
Com o Panorama do Ensino Superior Privado do Brasil 2022, apelidado por todos de Panorama da Educação 2022, nós oferecemos dados exclusivos sobre o mercado para as Instituições de Ensino Superior (IES) brasileiras.
O relatório, em sua sexta edição, segue sua tradição de apresentar dados proprietários da Quero Educação, obtidos a partir do nosso setor de Inteligência de Mercado, cruzados aos dados públicos do Censo do Ensino Superior do Instituto Nacional de Estudos e Pesquisas Educacionais Anísio Teixeira (Inep).
Ao longo de todas as edições, evoluímos o formato deste material e compreendemos quais eram os dados que mais poderiam auxiliar as IES em suas tomadas de decisão.
Assim, desde 2020, adotamos o formato de dashboard, elaborado no Microsoft Power BI. Com ele, o tomador de decisão tem a possiblidade de aplicar filtros e avaliar os dados apurados sob a sua própria ótica. Deste modo, o entendimento fica mais fácil e a interpretação passa a levar em conta aspectos relevantes para quem está analisando os dados.
A partir das análises realizadas na ferramenta interativa do Panorama da Educação 2022, a IES passa a ter acesso a um trabalho completo sobre o mercado do Ensino Superior no Brasil, com insights que transitam entre oportunidades de mercado e estratégias para potencializar o desempenho de suas captações de alunos.
Portanto, neste artigo, vamos apresentar a você:
- Os quatro principais motivos para você acessar o Panorama da Educação 2022.
- Quais são os principais dados do Panorama da Educação 2022 que podem contribuir para a criação de planejamentos eficazes para as IES.
Um Raio-X completo sobre o mercado de Ensino Superior
O Panorama da Educação 2022 chega com o objetivo de suprir uma necessidade das IES e responder, de forma mais rápida, algumas questões sobre o mercado de Ensino Superior. Que, caso fossem realizadas pelas próprias IES, demandariam muito tempo e dinheiro.
Muitos dos relatórios dedicados à educação utilizam dados abertos já disponibilizados pelo MEC e por outros institutos de pesquisa da área. O Panorama também apresenta essas e outras informações, obtidas a partir de indicadores públicos e a partir de entrevistas realizadas com grandes nomes do setor de ensino.
Mas há um diferencial: o Panorama da Educação 2022 oferece muitas análises exclusivas, reunidas a partir dos dados obtidos nos marketplaces da Quero Educação.
Com isso, foi possível realizar um overview geral do mercado educacional, a partir de três prontos principais: Pricing, Crescimento do mercado e Concentração de mercado.
Com o Pricing, analisamos o comportamento dos preços no semestre de 2022.2 em relação ao mesmo período do ano anterior, nas modalidades Presencial e EaD, de acordo com cada família de curso.
Com o Crescimento do mercado, analisamos a variação das ofertas e das áreas mais buscadas de 2022.2 em relação ao mesmo período do ano anterior, de acordo com cada família de curso.
Com a Concentração de mercado, analisamos a concorrência da modalidade presencial em cada cidade, de acordo com o Índice de Herfindahl-Hirschman (IHH), classificando os resultados em três categorias: Baixa concorrência, Média concorrência e Alta concorrência.
Cursos mais buscados
É uma tradição do Panorama do Ensino Superior Privado do Brasil trazer a evolução dos cursos mais buscados. Na edição de 2022, mantivemos essa tradição. Com esse dado, conseguimos visualizar o interesse dos alunos nos cursos das modalidades presencial, semipresencial e a distância durante o semestre de 2022.2 e ao longo do tempo.
No Panorama do Educação 2022, esses dados são apresentados em quatro visualizações distintas:
- Evolução do ranking de cursos mais buscados: essa visualização apresenta as mudanças nos vinte primeiros colocados em buscas ao longo do tempo, iniciando no semestre de 2019.1.
- Share de buscas por curso na Quero Bolsa: essa visualização apresenta a listagem dos cursos mais buscando na Quero Bolsa, o principal marketplace educacional do Brasil, durante o semestre de 2022.2. Com ela, é possível filtrar de acordo com a modalidade e o estado.
- Share de buscas por área OCDE: essa visualização apresenta a distribuição de buscas de acordo com as dois agrupamentos: as áreas OCDE e as regiões do Brasil. Com ela, é possível filtrar por modalidade.
- Top 5 cursos por área e por região: essa visualização apresenta os cinco cursos mais buscados de acordo com a área e com a região. Com ela, é possível filtrar por modalidade, região e por área OCDE.
Leia também: Descubra os cursos mais buscados em Dezembro de 2022
Descubra a inflação de oferta
No Panorama da Educação 2022, também calculamos a inflação das ofertas com de três cruzamentos de dados: modalidade, por modalidade e área OCDE e por modalidade e região.
Essa inflação é calculada a partir do INPM-QE (Índice Nacional de Preços de Mensalidades – Quero Educação), onde levantamos o preço de lista, que chamamos de preço cheio, o preço com desconto praticado pelas instituições de ensino em 2022.2, e comparamos com os preços praticados pelas mesmas instituições, nos mesmos cursos no semestre de 2021.2, através do banco de dados dos marketplaces da Quero Educação. Ponderamos a inflação pelo número de ingressantes apresentado no último Censo da Educação Superior. E Importante: Como essa visualização utiliza também dados do MEC/Inep, a modalidade semipresencial é contabilizada como EaD.
Além disso, as visualizações podem ser filtradas por modalidade.
Curva de demanda
Uma das novidades desta edição do Panorama da Educação é a inserção da Curva de Demanda. Esta ferramenta relaciona as seguintes variáveis: curso, modalidade, praça, faixa de preço e share de buscas.
Com isso, ela que permite que o analista mapeie a distribuição de buscas, ofertas e vendas para cada faixa de preço, permitindo, assim, identificar qual é a percepção dos usuários da Quero Bolsa sobre qual o valor estão a pagar por um determinado curso, por quanto ele tem sido ofertados e quanto os alunos têm pagado por ele.
Assim, as IES podem ajustar a precificação de seus cursos de acordo com a percepção dos usuários sobre eles.
Além disso, as visualizações dessa ferramenta podem ser filtradas pela modalidade, estado e curso que desejar.
Leia também: 5 ferramentas para melhorar a sua gestão educacional
Como usar os dados apresentados pelo Panorama da Educação 2022?
Com os dados divulgados pelo Panorama da Educação e a possibilidade de realizar as suas próprias análises, a IES pode adicionar mais inteligência de mercado na elaborações do seu planejamento de suas campanhas e de suas estratégias de captação de alunos.
Além disso, a IES passa a enxergar diversas tendências do mercado de Educação como um todo, e, assim, consegue se adaptar mais rápido a elas.
Leia também: Como resolver o problema das vagas ociosas?
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