Confira os motivos para a sua instituição de ensino começar a investir no marketing em vídeo
O uso do marketing em vídeo é uma importante ferramenta de Marketing Digital para atrair novos alunos. Cada vez mais as empresas – grandes ou pequenas – têm investido nessa estratégia digital para produzir conteúdo relevante para seu público. O que favorece a divulgação, promoção, posicionamento e vendas da sua marca.
Para as instituições de ensino que trabalham com um público conectado, o marketing em vídeo é uma ótima estratégia para captar alunos, que não pode ser deixada de lado.
Confira, nesse artigo, os motivos para você começar a usar o marketing em vídeo para captar alunos, promover a marca e se posicionar na rede. Além disso, aprenda, com um checklist bem prático, a implantar essa estratégia na sua instituição de ensino.
A evolução do marketing em vídeo
A publicidade audiovisual já era utilizada pelo Marketing através de comerciais veiculados na TV. Mas, com o advento da internet e das novas tecnologias digitais, esses formato acabou se transformando.
Não apenas as técnicas de produção audiovisual evoluíram e se tornaram mais acessíveis, mas o próprio conteúdo dos vídeos acabaram sofrendo influência da cultura da internet.
Hoje, enquanto facilmente um vídeo pode ser produzido e publicado, inclusive por meio dos celulares e smartphones, o conteúdo passou a ser diverso. Isso vai além dos comerciais publicitários, pois conversa com o público e agrega informações.
Através do uso cada vez mais constante das redes sociais, o compartilhamento de informações e conteúdos tem cumprido um papel de divulgação. Antes, apenas os meios de comunicação tradicionais – como a TV – eram capazes de ter essa alcance.
Na internet, o usuário não depende de um horário específico para acessar um conteúdo, já que este está disponível o tempo todo na rede. E, de modo particular, os vídeos têm despertado o interesse desse público: quase 80% do conteúdo consumido na rede já é audiovisual!
O conteúdo em vídeo é fácil e rápido para consumir. Não requer esforço, é divertido, atraente e agrega valor à marca. Além disso, pode ser acessado em qualquer dispositivo e em qualquer momento, devido à tecnologia adaptada aos dispositivos móveis.
O marketing em vídeo é eficaz para todos os tipos de empresas, inclusive para as instituições de ensino. Afinal, ele serve de trampolim para a captação de alunos e conversão em matrículas.
Principais benefícios do marketing em vídeo para sua IE
Agora você já sabe que vídeos são um dos melhores formatos de conteúdo para investir no ambiente online. Então, vamos mostrar a você a relevância do marketing em vídeo para o mercado educacional.
Confira as suas principais vantagens e qualidades:
- É fácil e rápido para consumir;
- Não requer esforço do público, pois basta assistir ao vídeo;
- Pode ser visto enquanto se faz outras coisas;
- É acessado também pelos dispositivos móveis;
- É divertido e animado;
- Prende a atenção do expectador;
- É fácil de ser memorizado;
- Gera interação e engajamento do público;
- Pode ser compartilhado, aumentando o número de acessos;
- Agrega valor à marca;
- Diversidade de conteúdos e de formatos;
- Dependendo do formato do vídeo, é fácil de se produzir e tem baixo custo.
Por que investir no marketing em vídeo?
Uma pesquisa feita recentemente pela Teads – pioneira da publicidade em vídeo – e pela Neuro-Insight – líder mundial em pesquisa de mercado– comprovou que a publicidade em vídeo gera 16% mais engajamento nas redes sociais.
Para as instituições de ensino, cujo público-alvo principal é usuário ativo da internet, esse dado é extremamente relevante.
Ao contrário do que muitos podem pensar, as redes sociais podem ser grandes aliadas dos estudantes. Afinal é por á que eles interagem em busca de informações e conteúdos relevantes, tanto para o estudo e aprendizado, quanto para se decidir por qual faculdade e instituição cursar.
A presença online de uma instituição de ensino é essencial na atualidade. O marketing de conteúdo é uma estratégia eficiente para criar e promover essa presença, através da criação de conteúdo relevante e de qualidade. Dessa forma, é possível atingir e conquistar o público.
Além disso, há muitos tipos e formatos de vídeos que sua instituição pode produzir. O conteúdo abordado pode variar muito de um vídeo para outro, o que possibilita uma gama de possibilidades.
Se o vídeo produzido for bem recebido pelo público, ainda maiores são as chances de seu conteúdo se tornar viral e atrair muito mais leads. Isso se dá pelo compartilhamento que os usuários fazem nas redes sociais dos conteúdos que os envolvem, gerando uma publicidade gratuita. Além disso, a produção de vídeos também possibilita a presença da sua instituição em diferentes plataformas digitais e redes sociais. É possível, também, integrar essas diferentes ferramentas, o que aprimora sua estratégia de marketing.
Dicas para implantar estratégias de marketing em vídeo de forma efetiva para a captação
Confira um checklist prático que preparamos para você implantar o marketing em vídeo em sua instituição de ensino e começar a produzir conteúdo nesse tipo de formato:
- Defina suas metas e objetivos: o primeiro passo para qualquer estratégia é o planejamento prévio. Estabeleça as metas e objetivos que pretende alcançar ao produzir e publicar vídeos.
- Conheça seu público: saber quem é seu público e quem você quer atingir também faz parte do planejamento. Saiba do que seu público gosta, que tipo de conteúdo ele costuma acessar na internet, qual o seu comportamento nas redes sociais.
- Escolha que tipo de vídeo se enquadra ao seu propósito: são muitas as opções de formatos de vídeos, como entrevistas, tutoriais, tira dúvidas, resenhas culturais, entre outros. Quais são as que mais combinam com sua estratégia? Não basta apenas produzir. Tanto o formato quanto o conteúdo devem estar alinhados com seu planejamento estratégico de marketing.
- Selecione as melhores ferramentas: como esses vídeos serão gravados e produzidos? quais equipamentos e softwares serão utilizados? Onde serão publicados e divulgados? Todas essas perguntas devem estar esclarecidas para implantar o marketing em vídeo com eficiência em sua instituição.
- Tenha um bom conteúdo: assim como em qualquer outro formato de produção, o conteúdo deve estar bem amarrado e previamente planejado. Isso é essencial para uma estratégia eficiente. Faça reuniões de pautas com sua equipe para definir os assuntos que serão abordados em cada vídeo.
- Adicione uma boa chamada: não adianta nada ter um conteúdo excelente e um material de ótima qualidade técnica se não há interesse do público em acessar o seu vídeo. A chamada e descrição devem despertar o interesse e curiosidade das pessoas.
- Compartilhe: na era da internet, compartilhamento é a alma do negócio! Através do engajamento e interação do público, você aumenta seus views e atrai muito mais leads.
Para lembrar
Para não esquecer das vantagens de se implantar o marketing em vídeo na sua instituição de ensino, relembre e anote os principais pontos abordados neste artigo:
- A produção de vídeos é uma estratégia de Marketing Digital e um formato utilizado pelo Marketing de Conteúdo para atrair e converter leads;
- Pequenas e grandes empresas têm investido cada vez mais nessa estratégia;
- Os vídeos e produtos audiovisuais correspondem a quase 80% do conteúdo consumido na internet;
- A publicidade em vídeo gera 16% a mais de engajamento do público nas redes sociais;
- O público-alvo das instituições de ensino é majoritariamente usuário ativo de redes sociais e consumidor de informações na internet;
- Os vídeos são rápidos e fáceis para acessar, e não requerem esforço para consumir;
- Agrega valor ao nome e marca da instituição;
- O conteúdo audiovisual aumenta a presença online e gera tráfego em todas as redes e plataformas da instituição;
- O marketing em vídeo aumenta potencialmente a captação de aluno, pois as chances de converter leads em matrículas se tornam maiores.
Se deseja saber mais sobre a estratégia de marketing em vídeo e como ela pode efetivamente ajudar sua instituição de ensino, acompanhe o nosso blog e assine nossa newsletter para receber todos os conteúdos.
